John Frieda
Kapsalon werd bij toeval imperium

Glanzend en mooi gestyled haar mét volume. Welke vrouw wil dat niet? We namen een kijkje in de keuken van het wereldberoemde imperium van John Frieda. Een charmante en charismatische man die al sinds 1969 zijn  klanten blij maakt. En vooral luistert naar hun haarproblemen. Frieda bedenkt voor hen de uiteindelijke oplossingen. Inspiratie en ideeën voor nieuwe initiatieven vinden hun oorsprong in één van zijn vijf exclusieve salons in Londen, Los Angeles en New York.

Ook in Nederland gaan de haarverzorgingproducten grif over de toonbank en worden door vele vrouwen gebruikt om prachtig haar te krijgen. Maar wie is nou eigenlijk John Frieda? Lifestyle sprak op het kantoor voor de Benelux in Almere met Senior Product­manager Moniek Provoost en Product­manager Dimara van Druten; capabele dames met heel mooi verzorgd haar waardoor ze allebei, wellicht met behulp van de mooie haarproducten, zeer  representatief zijn.

Moniek was een tijdje terug nog in Milaan. Ze was aanwezig bij de catwalkshow van de allernieuwste Max Mara collectie voor Autum/Winter 2012. ‘Backstage kon ik de hectische werkzaamheden van onze stylisten van dichtbij volgen. Echt ontzettend leuk. Het is geweldig om te zien hoe het John Frieda team, met aan het roer Global Creative Consultant Luigi Murenu, de bijpassen­de kapsels bedenkt bij deze nieuwste fashion­trends. Hier ontstaan wereldprimeurs. Zijn werkwijze en adequate oplossingen typeren de filosofie van onze inspirator John Frieda.’ Luigi verzorgt al jaren het haar van de modellen van de belangrijkste shows, zoals die van Viktor & Rolf, Givenchy, Gucci en Pucci. Maar hij is ook een veelgevraagd hairstylist bij shoots van wereldwijde advertentiecampagnes van de grote namen in de fashionwereld, zoals Ferragamo, Gucci, YSL, Givenchy en Giorgio Armani.

Charismatische haargoeroe
Moniek heeft mr. Frieda meerdere keren persoonlijk ontmoet en gesproken en vindt hem vooral een zeer inspirerende en innemende persoonlijkheid; ‘Niet voor niets wordt hij, mede door zijn grijze haar, vaak getypeerd als een charmante en charismatische verschijning à la Richard Gere of zelfs George Clooney.’

Vroeger bedacht de haargoeroe hoogst­persoonlijk de geweldige haarproducten. Tegenwoordig kan hij rekenen op de steun van een heel team hairstylisten. Frequent onderhouden de medewerkers voor de Benelux vanuit hun kantoor te Almere nauwe contacten met de thuisbasis van ‘John Frieda’; de salon aan de 4 Aldford Street in Londen. ‘Dat moet ook wel, want daar bedenken vele hairstylisten de magische oplossingen waardoor we thuis de prachtigste kapsels kunnen maken. Niet voor niets adoreren vele bekende vrouwelijke filmsterren, zangeressen en modellen hem.’

Moniek vervolgt haar relaas; ‘John Frieda is geen naam van een productlijn die is bedacht door een reclamebureau. John Frieda is daadwerkelijk een man van vlees en bloed. We kennen allemaal de John Frieda TV-commercials waarbij gezegd wordt dat de producten uit de salons komen. John Frieda is écht een vooraanstaande kapper die nog regelmatig naast een kappersstoel staat. En ondanks het feit dat hij zijn imperium een paar jaar geleden heeft verkocht aan het Japanse bedrijf KAO, is en blijft hij nog steeds met hart en ziel betrokken bij het wel en wee in de salons.
 
Purdey-kapsel
Op zestien jarige leeftijd begon de sympa­thieke kapper bij zijn vader in de barbershop. Bij Leonard ‘godfather’ of modern styling leerde hij van 1969 tot 1976 de fijne kneepjes van het vak. Bekende celebrities als Jackie Onassis, Twiggy en de Beatles zaten begin jaren zeventig regelmatig in de stoel van deze getalenteerde kapper die nog een aantal jaren getrouwd is geweest met de Engelse zangeres Lulu. Voor de bekende actrice Joanne Lumley bedacht de ambitieuze jonge kapper het inmiddels klas­sieke Purdey-kapsel, dat in de jaren zeventig een veelgevraagd haarmodel werd.

Geheim volume middel
In 1976 opende John Frieda zijn eerste salon op New Cavendish Street en in 1988 verraste de Londense hairstylist tijdens een populair tv-programma voor het eerst de Britse vrouwen met de Thickening Lotion; een zelf bedacht haarproduct uit zijn eigen salon. De haargoeroe demonstreerde in een live-uitzending tijdens een make-over zijn ‘geheime haarmiddel’. Het sensationele resultaat sloeg in als een bom en de redactie werd overspoeld met laaiend enthousiaste telefoontjes. De bekende Britse drogisterijketen Boots geloofde onmiddellijk in de succesvolle formule en plaatste zonder enige twijfel, een opmerkelijke order van 1,2 miljoen flesjes. Met deze duizelingwekkende opdracht kreeg zijn dagelijkse kappersbestaan een onverwachte wending. Toch zat hij niet direct met zijn handen in het haar.

Kleur en glans
Naast een creatieve kapper ontpopte hij zich al snel tot een goede zakenman. Vanaf dat moment is er veel gebeurd en zijn er door John Frieda vele haarproducten en haarverzorgingslijnen bedacht door en ontwikkeld voor vrouwen, waardoor de dames ook thuis  een mooi gestyled kapsel kunnen realiseren. Of je nu pluizig, dof, droog of futloos haar hebt, John Frieda heeft voor ieder haarprobleem een oplossing. Zo was John Frieda de eerste die een kleurlijn op de markt bracht specifiek ontwikkeld voor blondines, namelijk de Sheer Blonde lijn. Deze haar­producten verwijderen dofmakende deeltjes, verfrist en verheldert alle blondtinten en laat  blond haar glanzen. Resultaat; een mooie, stralende blonde look. Uiteraard is er ook gedacht aan de brunettes met de Brilliant Brunette lijn voor een lang­durige glans aan bruin haar.

Catwalk en fotoshoots
John Frieda staat er niet meer alleen voor en heeft een vooraanstaand team van internationale tophairstylisten om zich heen verzameld. Inmiddels weten ook vele celebrities de weg naar deze hairstylisten en de bekende John Frieda haarsalons te vinden. De hairstylisten stappen regelmatig in het vliegtuig om voor de crème de la crème van bekendheden een passende haarcreatie te bedenken bij hun elegante avondkleding  waarmee ze ’s avonds over de rode loper schrijden tijdens bijzondere feestgelegen­heden. Voor de prestigieuze Oscaruitreiking en het fameuze filmfestival in Cannes laten ze hem en zijn geliefde team graag overvliegen. Naast Luigi bestaat het team uit experts als Creative Colour Director Nicola Clarke, International Consultant Kerry Warn en International Consultant Harry Josh. Allen gespecialiseerd op hun eigen manier...

Nicola Clarke is bijvoorbeeld nauw betrokken bij de ontwikkeling van de kleurverzorgingslijnen Sheer Blonde, Brilliant Brunette en recentelijk de nieuwe foam haarkleuring Precision Foam Colour. Zij is de internatio­nale autoriteit op het gebied van haarkleuringen. Haar talent ligt bij het verbeteren van de natuurlijke haarkleur en het creëren van mooi glansrijk haar. Nicola is de vaste colouriste van grote namen als Madonna, Gwynneth Paltrow, Kate Moss en Nicole Kidman. International Creative Consultant Kerry Warn heeft een grote internationale reputatie en is vanwege zijn haarfijne gevoel voor mode en trends betrokken bij veel grote films en advertising campagnes. Harry Josh begon zijn carrière als celebrity kapper en heeft veel samengewerkt met topfotografen voor belangrijke fotoshoots van vooraanstaande designers en internatio­nale tv-programma’s.

Bedenker
Jarenlang behoorden shampoos voor normaal en droog haar tot de beperkte haarproducten in de winkels. Pluizig, statisch, grillig of weerbarstig haar waren veel gehoorde klachten in zijn salons. Gelukkig kon hij zijn klantenkring in zijn kapsalon helpen. Helaas waren er tot die tijd verder geen middelen te koop om thuis  pluizig haar mooi, glad en pluisvrij te krijgen. In 1990 kwam daar verandering in dankzij John Frieda® Frizz-Ease.

Totale grijsdekking
Sinds 2010 kunnen de John Frieda aanhangers ook heel gemakkelijk thuis hun haren kleuren met de nieuwe foam haarkleuring. Dankzij dit kleurproduct hoeven ze niet meer aan de slag met kwastjes en zijn de moeilijk te bereiken delen achter op het hoofd, verleden tijd doordat deze foam zich gemakkelijk verspreid. Daardoor laat het zich gemakkelijk en snel over de hele hoofdhuid in masseren als een shampoo. Na twintig minuten heb je een prachtige, egale en stralende haarkleur en na dertig minuten perfecte  grijsdekking.
 
Ontdekker
Wat velen niet weten is dat John Frieda de  bedenker en ontdekker is van het Frizz-Ease serum. Een absolute must-have voor iedereen met pluizig, springerig haar. Dankzij dit serum houd je je haar in toom met glad, glanzend haar als resultaat. ‘De clou van dit serum is dat je het altijd op net gewassen nog zeer nat haar in masseert, nadat je je haar hebt gewassen. Je maakt het dus niet eerst handdoekdroog.’

Frizz-Ease staat al jaren bekend om haar innovatieve en revolutionaire producten. Het is ontwikkeld voor alle vormen van pluisgevoelig haar, dus van stug weerbaarstig haar tot statisch en springerig haar. De Frizz-Ease producten  hydrateren, beschermen en corrigeren terwijl ze pluizig, statisch haar tegen gaan.

Herstel nabij
De afgelopen jaren zijn styling apparaten niet meer weg te denken uit het haarstylingproces. Vrouwen doen veel meer met hun haar om de juiste style te creëren; ze gebruiken regelmatig een krultang, straightener of föhn en kleuren het haar in een mooie, andere nuance. Door het vele kleuren en de hitte-styling raakt het haar sneller beschadigd, maar ook daar heeft John Frieda een oplossing voor gevonden

De nieuwe haarverzorgingslijn Full Repair heeft 2 belangrijke pluspunten: het herstelt  het beschadigde haar en geeft volume. Bij veel producten met een herstellende functie, is  de formule zeer voedend, waardoor het haar zwaar wordt en inzakt. Deze formule, met Inca Inchi olie, geeft het haar naast de intensieve verzorging ook een volume-boost. En wie wil dat nou niet?

Na afloop van het gesprek werd ik getrakteerd op een tasje met John Frieda producten;  om thuis uit te proberen. Gebruikstip: ga douchen, was je haren met de Full Repair shampoo en gebruik daarna de conditioner. En verdeel daarna de Full Repair Deep Infusion, speciaal voor de haarpunten, in je natte haar. Maak het haar handdoekdroog en spray de Heat-Activated Stylingspray over het haar. Met een borstel, en een gewone föhn binnen handbereik ga je aan de slag. Het resultaat is inderdaad verbluffend. Mijn haar voelde zachter, voller en oogde mooi glad, alsof ik zo bij mijn kapsalon uit de stoel kwam. Goedkeurend keek ik in de spiegel. Dit ga ik vaker doen...

Op www.johnfrieda.nl kun je diverse oplossingen vinden voor je persoonlijke haarproblemen. Als je je aanmeldt voor de John Frieda Elite club blijf je tevens op de hoogte van de allernieuwste internationale haartrends, nieuwtjes of ontvang je wellicht een uitnodiging voor een filmpremière en ga je net als VIP’S over de rode loper...